IL MERCATO ONLINE IN EUROPA
Ottime notizie per il commercio elettronico europeo giungono dai rilevamenti sul mercato online in Europa di GartnerG2, una società americana specializzata in ricerche su Internet. I consumatori europei hanno infatti superato nel 2005 quelli del Nord America per acquisti su Internet, raggiungendo il 50 % del fatturato mondiale dell'e-commerce. L'E-shopping in Europa non è mai regredito: anche a fronte della crisi degli operatori, i clienti aumentano comunque, si fanno più consapevoli e sono più disposti a spendere.
Secondo una nuova ricerca curata dallo IAB (International Advertising Bureau) europeo, il mercato della pubblicità online in Europa ha superato il tetto dei 4 miliardi di Euro. L’indagine, che ha compreso il rilevamento delle opinioni dei responsabili commerciali di oltre 15.000 aziende in tutti i principali settori, ha evidenziato come la vendita online sia ormai considerata un canale fondamentale ed estremamente redditizio.
La qualità: fattore determinante per gli acquisti online
Contemporaneamente, si afferma sempre di più in Europa, ed in particolare nel Nord Europa, la tendenza degli acquirenti online a considerare la qualità come il criterio fondamentale per la scelta dei prodotti acquistati. In tutti i settori dove la tecnologia e/o l’utilizzo di materie prime e materiali speciali e/o innovativi sono fattori determinanti nell’offerta di prodotti di qualità elevata, si assiste ad un deciso orientamento degli acquirenti online verso la ricerca e l’acquisto di prodotti specifici. L’acquirente online è sempre più informato e preparato, e si rivela sempre di più un boutique shopper piuttosto che un supermarket stopper.
La qualità come caratteristica dei prodotti italiani
Negli ultimi anni i prodotti italiani in generale vengono percepiti come prodotti di qualitá elevata, nuovi e di tendenza. Il succcesso nel 2005 dell’Italia, che ha aumentato dell’11,3% le proprie esportazioni di prodotti verso il Nord Europa, si riflette quindi anche sugli acquisti online. Un successo per i prodotti italiani di qualità che le previsioni dei maggiori esperti prevedono in costante aumento anche grazie al risultato dell’effetto notorietà generato dalla recente vittoria ai mondiali di calcio.
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